魏永征的博客

——读陈力丹《舆论学——舆论导向研究》

魏永征

近年来，我国大众传播媒介遵照江泽民同志“以正确的舆论引导人”的指示，坚持正确舆论导向，得到中央的肯定和人民群众的好评，同时舆论导向问题也成为新闻传播学研究的一项重要课题。最近，中国广播电视出版社出版了中国社会科学院新闻与传播研究所陈力丹研究员的专著《舆论学——舆论导向研究》，是为全国社会科学基金资助课题的成果，也是我国第一本对舆论导向问题进行系统论述的学术专著，受到新闻传播学界和新闻实务界的重视。

我通读全书，感到此书有这样的学术和实务价值：

首先，这本专著从舆论学的角度，通过对舆论要素的解析、舆论的形成和大众传播媒介与舆论的互动等方面的论述，令人信服地证明了“大众媒介对舆论每个阶段的影响（或叫引导）几乎无时不在，无处不在”，在国际学术界皆有共识。所以把正确舆论导向作为大众传媒的一项基本功能，完全是建立在对于大众传媒作用的科学认识的基础之上的。这就要求我们自觉运用舆论科学的规律，充分发挥大众传媒的积极影响，避免和克服某些消极作用，促进社会主义现代化建设的伟大事业。

其次，本书博采众长，围绕着舆论导向这个中心议题，全面介绍了传播学、舆论学、社会学、心理学等诸多学科中有关的最新研究成果。诸如西方学者提出的媒介“拷贝世界”论、“议程设置”论、“沉默的螺旋”论等各种假说、模型、图式等等，在国外风行一时，本书努力以马克思主义为指导，予以实事求是的介绍和述评，使人看到，这些理论都是以承认媒介对社会的巨大影响为前提的，西方学者为探求媒介实现有利于本阶级利益的导向作用可谓殚精竭虑，煞费苦心，对有关的规律性现象确实有所发现，可以为我们提供有益的借鉴。

第三，本书的主要关注点仍在国内，仍在现实。作者在宏观研究的基础上，就当前舆论导向问题提出不同层面的对策性建议达46条。例如对媒介导向发生偏差的主要原因，作者归纳有“认识偏差”、“追求轰动效应”、“利益诱惑”等等，对克服利益诱惑造成的偏差，作者指出：“当大众媒介以社会公共机构的身份引导舆论时，绝不能以其在市场的利益为导向，而必须以社会利益为导向”。这些对策性建议对于新闻媒介及其领导机关是有相当参考价值的。

第四，全书篇幅不算很大，但是引用资料十分丰富而新鲜。据统计，全书仅直接引证的中外论著就达274部（篇），收集各类报刊剪报2000种以上，可以说是高度浓缩地凝集了关于舆论导向的世界研究成果。有志于此的研究者和学习者，“一书在手，全貌在胸”，是一本非常合适的入门参考书。对于媒介工作者和一般读者，也可以起到开拓眼界和思路的作用。